18sedem3

Luka Piškorič | 23. December, 2011 | Objavljeno v Komuniciranje, Reference, Tržne znamke, Zeleno/Etično

V Radovljici ustvarjamo naprej. Projekt, ki smo ga ravnokar zaključili je snovanje znamke 18sedem3, ki jo lahko srečate tik ob vhodu v staro mestno jedro. Znamka združuje in predstavlja različne, bolj ali manj sorodne gostinske in turistične dejavnosti. Prav zato sta Maja in Gregor želela inovativen in premišljen sistem znamčenja, ki pa kljub kompleksnosti omogoča enostavno in logično uporabo.

Osnovni, krovni znak, 18sedem3 se semantično in oblikovno naslanja na tradicijo gostilne Kunstelj, ki je v Radovljici odprta že od leta 1873. Sodobni izpis letnice pa nakazuje, da danes ta znamka ne predstavlja zgolj gostilne, ampak je osnovno dejavnost četrta generacija članov družine Štiherle osvežila z dodatnimi storitvami: slaščičarno, keteringom, kuharskimi tečaji, sobami, vinsko kletjo, lokalno trgovino in lokalno turistično agencijo. V prihodnosti, sodeč po številnih idejah lastnikov, pa zagotovo še s čim, kar je pristno radolškega. Zato je ključno, da je sistem kar se da odprt, a obenem konsistenten.

Osnovni znak lahko nastopa samostojno, vendar pa bo večinoma, glede na želeno komunicirano sporočilo, podprt z sousmerjevalnimi znaki. Ime znamke 18sedem3 pri dejavnostih (agencija in trgovina), ki so prostorsko ločene od gostilne Kunstelj, nastopa zgolj s pripisom Radovljica. Vedno se v primeru agencije in trgovine le-ta uporablja na rumeni podlagi.

Za vse ostale dejavnosti, se glede na specifične trenutne potrebe uporabljata dve variacije pripisa: Kunstelj ali Kunstelj Radovljica. Slednji je ključen za katering, v dopisih in za darila oziroma povsod, kjer prejemnik še ne ve, geografski izvor znamke. Osnovna podlaga znaka v teh primerih je zelena, čeprav pa se lahko uporablja tudi na drugih barvnih podlagah, z izjemo rumene.

Številčno in sporočilnostno pa so dovoljene vse kombinacije krovnega in sousmerjevalnih znakov. Tako se lahko sousmerjevalni znaki nizajo na način, da predstavijo celoten spekter ponudbe 18sedem3 – od slaščičarne, sob, do agencije – ali pa specifično ponudbo posamezne dejavnosti (npr. širino repertuarja slaščic slaščičarskim mojstrov).

Konceptualno in semantično zasnovo znamke smo pripravili na Memo Institutu, oblikovala pa jo je mlada oblikovalka Lea Zupančič. Za občutek sem priložil še slike z novembrske otvoritve 18sedem3 trgovince z radolškimi izdelki in lokalne turistične agencije. Komaj čakamo pa tudi otvoritev slaščičarnice, ki bo …. kmalu. :)

 

Tweet