Ko zasrbijo prsti

Eva Perčič

“Itak, če pol štacune pokradem, imajo oni še zmeraj dobiček, če ostalo polovico prodajo,” je s svojimi prijateljicami na enem izmed slovenskih forumov modrovala gospodična. Sicer je bila ena redkih, ki si je svoje tatvine upala priznati. Večina jih je v tej debati zgolj delila zgodbice o tatvinskih pripetljajih znank: “Imam pa kolegico, ki je obsedena s krajo, samo da nekaj ukrade, pa ni važno kaj.” Presenetljivo veliko pa bi jih kradlo, če bi bile le bolj drzne: “Jaz nimam jajc za kaj takega, pa tudi potem si ne bi več upala v to trgovino.”

Ob vsem tem prebiranju debat se sprašujem zakaj ljudi tako zelo srbijo prsti? So tovrstne malenkostne kraje res tako pogoste? Res priložnost dela tatu? Več »

18. februar, 2010 | Objavljeno v Potrošniki, Tržne raziskave, Zeleno/Etično | Komentarji (3) »

V ritmu letnih časov

Eva Perčič

Poleti teče čas počasneje. Dnevi so daljši, narava očarljivejša in srečanja s prijatelji ležernejša. Poleti pozabimo na vse obveznosti in si brez slabe vesti privoščimo oddih od dela. In ker se z letnimi časi spreminjajo naše potrebe in vedenje, se temu prilagaja tudi trženje najrazličnejših izdelkov in tržnih znamk. Več »

29. junij, 2009 | Objavljeno v Trendi in inovacije, Potrošniki, Tržne znamke | Komentiraj »

Bi bila Cockta okusnejša, če bi bila fant?

Eva Perčič

Ustvarjanje imena znamke je že samo po sebi zahtevno opravilo. Ime mora biti jasno, drugačno, izgovorljivo v čim več jezikih, sporočilnostno ustrezno, brez negativnih asociacij, hitro zapomljivo, registrabilno in tako naprej.

In ko po dnevih ali celo tednih končno najdeš tisto pravo ime in ko ga stestiraš na kupcih, je najprej in predvsem potrebno prepričati naročnika, da je le-to zares tisto pravo. To pa kljub kopici argumentov ni vedno enostavno, saj še tako idealno ime rabi nekaj dni, da se zares “uleže v uho”. Več »

27. maj, 2009 | Objavljeno v Potrošniki, Tržne raziskave, Komuniciranje | Komentarji (2) »

Eksperiment nakupovalne diete

Eva Perčič

Zamisli si, da 365 dni ne kupuješ nič novega razen najbolj osnovnih življenjskih potrebščin … Pečeš kruh … Namesto zobne paste uporabljaš sodo … Darila za prijatelje in sorodnike ustvarjaš sam … Ješ samo sezonsko zelenjavo in sadje … Oblačiš se v trgovinah z druge roke … Ne gledaš televizije …

Takšen eksperiment se morda sliši neverjetno, a je resničen. Skoraj dve leti sem namreč preučevala življenja članov vse popularnejšega gibanja The Compact, ki eksperimentirajo z nenakupovanjem. Obsežna raziskava je dokazala, da temeljito zmanjšana potrošnja še vedno omogoča udobno življenje.Te zanima zakaj? Več »

24. marec, 2009 | Objavljeno v Trendi in inovacije, Potrošniki, Tržne raziskave, Zeleno/Etično | Komentarji (3) »

Kupuj manj, a kakovostno!

Eva Perčič

Ruut Veenhoven, ki je ena izmed ključnih raziskovalk sreče narodov, je dokazala, da v povprečju manj preskrbljeni narodi ob preseganju praga revščine, niso nič manj zadovoljni od svojih bolje preskrbljenih sozemljanov. Sreče se torej resnično ne da kupiti! Vseeno oziroma prav zato, pa lahko s kupovanjem in bojkoti pomagamo zmanjševati okoljsko degradacijo in številne družbene krivice.

Da je tudi v času gospodarske krize mogoče kupovati etično in preživeti, sem se v prostorih Centra Evropa v začetku februarja pogovarjala z raziskovalkami in promotorkami trenda etične potrošnje v Sloveniji: Marjano Dremelj, Živo Gobbo, dr.Blanko Tivadar in Meto Arh. Več »

17. februar, 2009 | Objavljeno v Potrošniki, Zeleno/Etično, Dogodki | Komentarji (10) »

Povabilo: Okrogla miza o etični potrošnji

Eva Perčič

Če te zanima “Kako v Evropi etično kupovati in preživeti / zaživeti ?” si vabljen-a, da se nam v sredo 4.2.09 ob 17h pridružiš v konferenčni dvorani Centra Evrope (Dalmatinova 4), ko bomo razpravljali o izzivih in priložnostih etične potrošnje.
Gostje so pionirke na področju uvajanje etične potrošnje v Sloveniji, saj so avtorice, izvajalke ali raziskovalke različnih inovativnih projektov etične potrošnje.

Vstopnine NI! Več »

28. januar, 2009 | Objavljeno v Potrošniki, Zeleno/Etično, Dogodki | Komentiraj »

Finančna kriza, potrošniki in komuniciranje bank

Eva Perčič

Naslovnice časopisov in revij so zadnja dva tedna vse prej kot že videne. Povsem črna naslovka in beli “Oh, Fuck!” napis na Economistu. Time Magazine s črno belo fotografijo nepregledne kolone čakajočih na obrok iz obdobja velike depresije s pripisom “The New Hard Times“. Prav tako črno bel Spiegel z belim napisom “Die Angst vor der Angst“. Da ne omenjam številnih fotografij zlomljenih finančnikov na skorajda vsakem novičarskem portalu in v dnevnem časopisju …

Kljub milijardnim državnim inekcijam, je zaupanje v finančne institucije iz dneva v dan manjše. Lahko v tej nepredvidljivi situaciji komuniciranje sploh še pomiri in povrne zaupanje komitentov? Več »

10. oktober, 2008 | Objavljeno v Potrošniki, Tržne znamke, Komuniciranje | Komentarji (5) »

Soustvarjanje in množična personalizacija izdelkov

Eva Perčič

Soustvarjanje in masovna individualizacija izdelkov in tržnih znamk že nekaj časa ni več le futuristični trženjski koncept, ampak postaja vse bolj uveljavljena praksa podjetij. Post na to temo sem napisala že pred več kot letom in sem ga pozabila objavit. Zadnjič sem ga odkrila v arhivu in ugotovila, da mu rok trajanja še ni pretekel. Več »

8. julij, 2008 | Objavljeno v Trendi in inovacije, Potrošniki, Tržne znamke | Komentarji (9) »

Za (skoraj) vsak zakaj, najdemo zato

Eva Perčič

»Eva, kako sploh raziskujete?« je pogosto vprašanje tistih, ki jih podrobno zanima kaj vse počnemo na Memu. Sem raziskovalka trga in potrošnikov, vendar pa ne na tak klasičen, vsem dobro poznan »telefonski način«. Sem tista druga sorta, ki se namesto s številkami, najprej in predvsem ukvarja s pomeni. Zelo poenostavljeno to pomeni, da kadar podjetja iščejo odgovore na vprašanje KOLIKO se obrnejo na klasične, t.i. kvantitativne agencije, ko pa jih zanimajo ZAKAJi in KAKO NAPREJi pa jim znamo z nasveti najbolje pomagati mi - kvalitativni raziskovalci. Več »

13. maj, 2008 | Objavljeno v Potrošniki, Tržne raziskave, neFormalno | Komentarji (3) »

Mala šola potrošništva

Eva Perčič

Ena izmed pomembnih vsakodnevnih vlog v našem življenju je vloga potrošnika. Pa vendar se te vloge le redkokdaj načrtno učimo! Pri gospodinjstvu smo pekli palačinke in šivali gumbe. V resnici pa bi se morali učiti kako upravljati domače gospodinjstvo. Raziskovalci trga in potrošnikov večinoma delamo za podjetja in zato številna tovrstna znanja ostajajo znotraj organizacij. Vseeno pa obstajajo tudi neodvisni viri, ki so namenjeni opolnomočenju potrošnikov in ne korporacijam. Več »

6. marec, 2008 | Objavljeno v Potrošniki, Zeleno/Etično, Splet | Komentarji (39) »