Netografija 2.del

Eva Perčič

Če utegnem, z veseljem delim izkušnje iz trženjsko raziskovalne prakse s študenti. Minuli petek sem tako doktorske študente EF, sicer vešče s številkami, spoznavala z vrednostjo opisnih raziskav. Več »

21. April, 2009 | Objavljeno v Dogodki, Tržne raziskave, Trendi in inovacije | Komentarji (2) »

Novi oglaševalski kodeks in prihodnost zelenega oglaševanja

Eva Perčič

Prvega oktobra 2009 stopi v veljavo četrta izdaja Slovenskega oglaševalskega kodeksa. Pomembna in prepotrebna novost nove izdaje je temeljiteje razdelan člen okoljske argumentacije. Se greenwashingu končno pišejo slabši časi? Več »

9. April, 2009 | Objavljeno v Komuniciranje, Trendi in inovacije, Zeleno/Etično | Komentarji (3) »

Eksperiment nakupovalne diete

Eva Perčič

Zamisli si, da 365 dni ne kupuješ nič novega razen najbolj osnovnih življenjskih potrebščin … Pečeš kruh … Namesto zobne paste uporabljaš sodo … Darila za prijatelje in sorodnike ustvarjaš sam … Ješ samo sezonsko zelenjavo in sadje … Oblačiš se v trgovinah z druge roke … Ne gledaš televizije …

Takšen eksperiment se morda sliši neverjetno, a je resničen. Skoraj dve leti sem namreč preučevala življenja članov vse popularnejšega gibanja The Compact, ki eksperimentirajo z nenakupovanjem. Obsežna raziskava je dokazala, da temeljito zmanjšana potrošnja še vedno omogoča udobno življenje.Te zanima zakaj? Več »

24. March, 2009 | Objavljeno v Potrošniki, Tržne raziskave, Trendi in inovacije, Zeleno/Etično | Komentarji (4) »

Netografija 101

Eva Perčič

Na področju razvoja kvalitativne metodologije se je v zadnjih nekaj letih veliko spremenilo. Naročniki največkrat poznajo fokusne skupine in globinske intervjuje, bolj inovativne metodologije pa so jim tuje. Z netografijo smo pomagali že različnim podjetjem. Zadnjič mi je eden izmed naročnikov po predstavitvi dejal, da ni imel pojma kaj sploh netografija je, ampak da je nad uporabnostjo raziskave navdušen.

In zakaj sploh gre …
Več »

14. January, 2009 | Objavljeno v Splet, Tržne raziskave, Trendi in inovacije | Komentarji (3) »

Socialni dizajn kot družbena odgovornost podjetja

Eva Perčič

Merilo resničnega napredka družbe je njen odnos do najšibkejših članov – starejših, invalidov, slepih, otrok, nosečnic, mamic z dojenčki, … Te skupine imajo različne specifične potrebe in zrela družba jih ne prezre, ampak išče in spodbuja rešitve za zviševanje njihove kakovosti življenja. Pri tem ima pomembno vlogo socialni dizajn. Najširše pod to opredelitev lahko štejemo kakršnokoli grafično ali industrijsko oblikovanje, ki aktivira posameznike in spodbuja družbene spremembe.  Vendar na tem mestu socialni dizajn pojmujem ožje – kot dizajn s posluhom do najranljivejših članov družbe. Več »

23. October, 2008 | Objavljeno v Tržne raziskave, Trendi in inovacije, Zeleno/Etično | Komentarji (2) »

Šopek nenavadnih agencijskih imen

Eva Perčič

Če so do nedavnega oglaševalske, branding in raziskovalne agencije s svojimi imeni vsaj približno sporočale s čim se ukvarjajo oziroma so si nadela imena po uglednih ustanoviteljih, pa se novi val manjših, predvsem londonskih in new yorških agencij intenzivno trudi, da pozornost pritegnejo s karseda nelogičnimi in neprilagojenimi imeni. Več »

25. July, 2008 | Objavljeno v Komuniciranje, Tržne znamke, Trendi in inovacije | Komentarji (3) »

Soustvarjanje in množična personalizacija izdelkov

Eva Perčič

Soustvarjanje in masovna individualizacija izdelkov in tržnih znamk že nekaj časa ni več le futuristični trženjski koncept, ampak postaja vse bolj uveljavljena praksa podjetij. Post na to temo sem napisala že pred več kot letom in sem ga pozabila objavit. Zadnjič sem ga odkrila v arhivu in ugotovila, da mu rok trajanja še ni pretekel. Več »

8. July, 2008 | Objavljeno v Potrošniki, Tržne znamke, Trendi in inovacije | Komentiraj »

Zeleno oglaševanje in greenwashing

Eva Perčič

Trajnosti razvoj, organsko, okolju prijazno, CO2 odtis, obnovljivi viri, ločevanje odpadkov in recikliranje, hibridni avtomobili, zeleno, eko in še kaj … Modna zapoved “green is the new black” se je dodobra prijela tudi pri nas. Z vzponom zelenega trenda pa se povečuje delež podjetij oziroma znamk, ki dajejo lažne zelene obljube in tako zavajajo potrošnike.
Problematiki “greenwashinga” je posvečena tudi današnja priloga Financ Okolje in energija. In ker na Memu podjetjem pomagamo snovati resnično družbeno odgovorne strategije in svetujemo kako učinkovito trajnostno komunicirati, je Urška Kukovič moja razmišljanja strnila v članek Z razmahom zelenega oglaševanja vse več “greenwashinga”.

2. June, 2008 | Objavljeno v Komuniciranje, Trendi in inovacije, Zeleno/Etično | Komentarji (1) »

Generacija takojšnjega dostopa

Eva Perčič

Takoj po diplomi sem na gimnaziji učila psihologijo. Zanimiva izkušnja, ki je bila tudi odličen opomin, kako hitro spreminjajoč je t.i. teen & tween market. Čeprav se s staranjem populacije ta trg v Evropi in ZDA krči, pa projekcije kažejo, da bodo v prihodnosti najstniki razpolagali in trošili le še več denarja. In ko zadnjič prebiram t&t trendspotterske študije, z miško naletim na odličen multimedijski projekt One 100 Young Americans. Gre za izredno surov, a zato še toliko bolj prepričljiv poskus odslikave generacije Y. Več »

8. January, 2008 | Objavljeno v Potrošniki, Trendi in inovacije, Umetnost | Komentiraj »

Nakupovalne diete

Eva Perčič

Decembrska nakupovalna norija! Drenjanje med policami, ponavljajoči se božični jingli. Brezmejno veselje ali najhujša nočna mora? Eno izmed zdravil za decembrsko potrošniško izgorelost je prevzemanje prakse subkulture prostovoljnih nepotrošnikov. Judith Levine, The Compact in La Refashionistas so dokaz, da svet (skorajda) brez nakupovanja obstaja! Več »

18. December, 2007 | Objavljeno v Potrošniki, Trendi in inovacije, Zeleno/Etično | Komentarji (4) »