Bi bila Cockta okusnejša, če bi bila fant?

Eva Perčič

Ustvarjanje imena znamke je že samo po sebi zahtevno opravilo. Ime mora biti jasno, drugačno, izgovorljivo v čim več jezikih, sporočilnostno ustrezno, brez negativnih asociacij, hitro zapomljivo, registrabilno in tako naprej.

In ko po dnevih ali celo tednih končno najdeš tisto pravo ime in ko ga stestiraš na kupcih, je najprej in predvsem potrebno prepričati naročnika, da je le-to zares tisto pravo. To pa kljub kopici argumentov ni vedno enostavno, saj še tako idealno ime rabi nekaj dni, da se zares “uleže v uho”. Več »

27. May, 2009 | Objavljeno v Komuniciranje, Potrošniki, Tržne raziskave | Komentarji (2) »

Netografija 2.del

Eva Perčič

Če utegnem, z veseljem delim izkušnje iz trženjsko raziskovalne prakse s študenti. Minuli petek sem tako doktorske študente EF, sicer vešče s številkami, spoznavala z vrednostjo opisnih raziskav. Več »

21. April, 2009 | Objavljeno v Dogodki, Tržne raziskave, Trendi in inovacije | Komentarji (2) »

Eksperiment nakupovalne diete

Eva Perčič

Zamisli si, da 365 dni ne kupuješ nič novega razen najbolj osnovnih življenjskih potrebščin … Pečeš kruh … Namesto zobne paste uporabljaš sodo … Darila za prijatelje in sorodnike ustvarjaš sam … Ješ samo sezonsko zelenjavo in sadje … Oblačiš se v trgovinah z druge roke … Ne gledaš televizije …

Takšen eksperiment se morda sliši neverjetno, a je resničen. Skoraj dve leti sem namreč preučevala življenja članov vse popularnejšega gibanja The Compact, ki eksperimentirajo z nenakupovanjem. Obsežna raziskava je dokazala, da temeljito zmanjšana potrošnja še vedno omogoča udobno življenje.Te zanima zakaj? Več »

24. March, 2009 | Objavljeno v Potrošniki, Tržne raziskave, Trendi in inovacije, Zeleno/Etično | Komentarji (4) »

Netografija 101

Eva Perčič

Na področju razvoja kvalitativne metodologije se je v zadnjih nekaj letih veliko spremenilo. Naročniki največkrat poznajo fokusne skupine in globinske intervjuje, bolj inovativne metodologije pa so jim tuje. Z netografijo smo pomagali že različnim podjetjem. Zadnjič mi je eden izmed naročnikov po predstavitvi dejal, da ni imel pojma kaj sploh netografija je, ampak da je nad uporabnostjo raziskave navdušen.

In zakaj sploh gre …
Več »

14. January, 2009 | Objavljeno v Splet, Tržne raziskave, Trendi in inovacije | Komentarji (3) »

Socialni dizajn kot družbena odgovornost podjetja

Eva Perčič

Merilo resničnega napredka družbe je njen odnos do najšibkejših članov – starejših, invalidov, slepih, otrok, nosečnic, mamic z dojenčki, … Te skupine imajo različne specifične potrebe in zrela družba jih ne prezre, ampak išče in spodbuja rešitve za zviševanje njihove kakovosti življenja. Pri tem ima pomembno vlogo socialni dizajn. Najširše pod to opredelitev lahko štejemo kakršnokoli grafično ali industrijsko oblikovanje, ki aktivira posameznike in spodbuja družbene spremembe.  Vendar na tem mestu socialni dizajn pojmujem ožje – kot dizajn s posluhom do najranljivejših članov družbe. Več »

23. October, 2008 | Objavljeno v Tržne raziskave, Trendi in inovacije, Zeleno/Etično | Komentarji (2) »

Pol(l)etna inventura

Luka Piškorič

Preden spokam in oddrvim na jug poletju nasproti še pospravim mizo in naredim vse backupe projektov, ki smo jih dokončali v zadnje pol leta. In takole, ko urejam papirje vidim, da smo na Memu v letu 2008 zaključili že kar nekaj različnih in zanimivih projektov. Več »

23. June, 2008 | Objavljeno v Komuniciranje, Reference, Splet, Tržne raziskave, Umetnost | Komentiraj »

Za (skoraj) vsak zakaj, najdemo zato

Eva Perčič

»Eva, kako sploh raziskujete?« je pogosto vprašanje tistih, ki jih podrobno zanima kaj vse počnemo na Memu. Sem raziskovalka trga in potrošnikov, vendar pa ne na tak klasičen, vsem dobro poznan »telefonski način«. Sem tista druga sorta, ki se namesto s številkami, najprej in predvsem ukvarja s pomeni. Zelo poenostavljeno to pomeni, da kadar podjetja iščejo odgovore na vprašanje KOLIKO se obrnejo na klasične, t.i. kvantitativne agencije, ko pa jih zanimajo ZAKAJi in KAKO NAPREJi pa jim znamo z nasveti najbolje pomagati mi – kvalitativni raziskovalci. Več »

13. May, 2008 | Objavljeno v neFormalno, Potrošniki, Tržne raziskave | Komentarji (3) »

Nevidni naslovi spletnih mest

Eva Perčič

Kar 1/3 veleplakatov na slovenskih ulicah ne komunicira naslova spletnega mesta oglaševanega izdelka ali storitve. Analiza primerov izpisanih url-jev pa opozarja, da so večinoma postavljeni na voznikom nevidnih mestih. Novejši eyetracking testi zavračajo tradicionalno prepričanje o Z principu branja veleplakatov. To pa je šele začetek vseh težav komuniciranja spletnih naslovov na tem outdoor mediju. Več »

6. April, 2008 | Objavljeno v Komuniciranje, Splet, Tržne raziskave | Komentarji (5) »

Rastoča, zdrava in karseda (p)osebna otroška sobica

Eva Perčič

Uživam, ko delam na projektih razvoja novih izdelkov. Toliko bolj, če gre za izdelke namenjene otrokom. Tako sem z veseljem sprejela povabilo agencije Kline&Partner, da sodelujem pri razvoju linije otroškega pohištva Nolik Kid, družbe Nolik iz Kočevja. Pod tržno znamko Nolik Kid smo zaenkrat razvili dva kosa, rastoči stolček in mizico. Predstavili smo ju na Ljubljanskem pohištvenem sejmu in navdušili obiskovalce. Če povem po pravici, je bil tovrsten odziv pričakovan, saj smo pri konceptualnem razvoju linije najprej in predvsem upoštevali želje ter zahteve otrok in staršev. Energija vložena v zahtevno raziskovalno delo se je zares obrestovala! Več »

20. November, 2007 | Objavljeno v Potrošniki, Reference, Tržne raziskave, Trendi in inovacije | Komentiraj »

Facelifting za podjetja & tržne znamke

Eva Perčič

Vsak zidar ve, da je lažje zidati na novo, kot pa prenavljati. Podobno je z znamkami. S časom začnejo izgubljati svojo ostrino, razlikovalnost in aktualnost. Zato potrebujejo nov styling – spremembo, ki znamko osveži in ji tako podaljša življenjski cikel. Vendar pa samo nekaj novega ne zadostuje, novost je potrebno domišljeno dozirati! Več »

7. November, 2007 | Objavljeno v Tržne raziskave, Tržne znamke | Komentarji (1) »