Zeleno oglaševanje in greenwashing

Eva Perčič

Trajnosti razvoj, organsko, okolju prijazno, CO2 odtis, obnovljivi viri, ločevanje odpadkov in recikliranje, hibridni avtomobili, zeleno, eko in še kaj … Modna zapoved “green is the new black” se je dodobra prijela tudi pri nas. Z vzponom zelenega trenda pa se povečuje delež podjetij oziroma znamk, ki dajejo lažne zelene obljube in tako zavajajo potrošnike.
Problematiki “greenwashinga” je posvečena tudi današnja priloga Financ Okolje in energija. In ker na Memu podjetjem pomagamo snovati resnično družbeno odgovorne strategije in svetujemo kako učinkovito trajnostno komunicirati, je Urška Kukovič moja razmišljanja strnila v članek Z razmahom zelenega oglaševanja vse več “greenwashinga”.

2. junij, 2008 | Objavljeno v Trendi in inovacije, Komuniciranje, Zeleno/Etično | Komentarji (1) »

Vzemi si čas!

Eva Perčič

Čeprav se je drama za 8 urni delavnik pred davnimi 122 leti odvila prav v Chicagu, so ZDA ene redkih držav, ki praznik dela ne praznujejo. Američani na 1.maj delajo. In preko leta oddelajo kar 350 ur več kot povprečen Evropejec. Delajo več kot so delali leta 1950. Njihovi delavniki naj bi bili celo daljši od delavnikov srednjeveških kmetov. Da Američani delajo preveč in si tako kakovost življenja dejansko zmanjšujejo, skuša opozoriti kampanja Take Back Your Time. Več »

30. april, 2008 | Objavljeno v Komuniciranje, Zeleno/Etično, neFormalno | Komentarji (10) »

Mala šola potrošništva

Eva Perčič

Ena izmed pomembnih vsakodnevnih vlog v našem življenju je vloga potrošnika. Pa vendar se te vloge le redkokdaj načrtno učimo! Pri gospodinjstvu smo pekli palačinke in šivali gumbe. V resnici pa bi se morali učiti kako upravljati domače gospodinjstvo. Raziskovalci trga in potrošnikov večinoma delamo za podjetja in zato številna tovrstna znanja ostajajo znotraj organizacij. Vseeno pa obstajajo tudi neodvisni viri, ki so namenjeni opolnomočenju potrošnikov in ne korporacijam. Več »

6. marec, 2008 | Objavljeno v Potrošniki, Zeleno/Etično, Splet | Komentarji (8) »

Nakupovalne diete

Eva Perčič

Decembrska nakupovalna norija! Drenjanje med policami, ponavljajoči se božični jingli. Brezmejno veselje ali najhujša nočna mora? Eno izmed zdravil za decembrsko potrošniško izgorelost je prevzemanje prakse subkulture prostovoljnih nepotrošnikov. Judith Levine, The Compact in La Refashionistas so dokaz, da svet (skorajda) brez nakupovanja obstaja! Več »

18. december, 2007 | Objavljeno v Trendi in inovacije, Potrošniki, Zeleno/Etično | Komentarji (4) »

Oglaševalci zavohali CO2

Eva Perčič

Oglaševalec je družbeno odgovoren največ toliko, kot je odgovoren njegov najmanj odgovoren naročnik. To bistveno sporočilo na otvoritveni okrogli mizi Zlatega bobna z naslovom »Nebo in zemlja brez zaščite« ni bilo izrečeno. Govoriti, kako oglaševalci z učinkovitim komuniciranjem lahko pomagajo reševati podnebne spremembe, je nezadostno. Če oglaševalci zares želijo pomagati okolju, se njihova odgovornost začne že veliko prej - ob izbiranju in svetovanju naročnikom. V nasprotnem primeru so podnebne spremembe hitro le še en »buzz word«, ki se dobro prodaja in nič drugega… Več »

16. oktober, 2007 | Objavljeno v Komuniciranje, Zeleno/Etično | Komentarji (3) »

Zeleni, pa ne od zavisti

Eva Perčič

foto Malouette

Ste si že izračunali CO2 odtis ali sploh še ne veste, kaj ta pomeni? Wired je že preteklo pomlad na naslovnici oznanil vzpon NEO-ZELENIH. Ti se od tradicionalnih, bolj radikalnih environmentalističnih gibanj, razlikujejo predvsem v tem, da od potrošnikov ne zahtevajo, da se za bolj zeleni svet dobrinam odrečejo, ampak le, da izbirajo zelene substitute. Zares enostavno in praktično, skorajda prelepo, kajne? Več »

9. september, 2007 | Objavljeno v Trendi in inovacije, Tržne znamke, Zeleno/Etično | Komentarji (3) »