Generacija takojšnjega dostopa

Eva Perčič | 8. januar, 2008 | Objavljeno v Umetnost, Trendi in inovacije, Potrošniki

Takoj po diplomi sem na gimnaziji učila psihologijo. Zanimiva izkušnja, ki je bila tudi odličen opomin, kako hitro spreminjajoč je t.i. teen & tween market. Čeprav se s staranjem populacije ta trg v Evropi in ZDA krči, pa projekcije kažejo, da bodo v prihodnosti najstniki razpolagali in trošili le še več denarja. In ko zadnjič prebiram t&t trendspotterske študije, z miško naletim na odličen multimedijski projekt One 100 Young Americans. Gre za izredno surov, a zato še toliko bolj prepričljiv poskus odslikave generacije Y.

Michael Franzini, fotograf, oglaševalec in z emmyi nagrajen MTVjevski ustvarjalec, je v lanskem letu naredil nekaj, kar bi moral vsak raziskovalec trendov storiti vsaj enkrat v svoji karieri. Izvedel je etnografsko študijo in se vživel v dogajanje 100 medsebojno si povsem različnih ameriških mulcev. V ta namen je skupaj z ekipo prekrižaril 50 ameriških zveznih držav in prevozil 30 000 km.

Knjiga domiselnih portretov in iskrenih intervjujev ter spletna stran in filmčki, ki tiskano zgodbo peljejo naprej, je namenjena tako mulcem, njihovim staršem kot tudi tržnikom in vsem ostalim. Gre za projekt generacije X in njenega videnja življenja »tinejdžerske« Amerike leta 2007, ki jo poimenuje Instant Acess Generation (IAG).

Čeprav so določene Franzinijeve ugotovitve takorekoč že stara trendspotterska mantra kot npr. naravnost baročno konzumiranje informacij in hipnost modnih trendov… pa predstavlja tudi sveže uvide:

1. IAG se s problemom samostojnosti, kot centralne teme odraščanja, za razliko od prejšnjih generacij, spoprijema na tehnološko sofisticiran način. Raznolike možnosti globalnega mreženja mladostnika osamosvajajo in osvobajajo lokalne omejenosti. Povezovanje z enako mislečimi in premostitev lokalne determiniranosti še nikoli ni bila tako enostavna kot sedaj.

2. Zaradi večjih možnosti izražanja lastne individualnosti je IAG izredno nehomogena generacija. Pogledano iz trženjske perspektive gre za izredno heterogeno in dobro obveščeno skupino potrošnikov, ki jo ne moremo prepričati z najstniško stereotipnimi trženjskimi floskulami, ampak se je z njo potrebno resnično povezati.

In če se vrnem nazaj za kateder. Ko sem brala, gledala filmčke in fotke projekta One 100 Young Americans sem pomislila, da so ti ameriški mulci zelo podobni mojim dijakom. Je One 100 Young Americans = One 100 Young Europeans?

Več filmčkov je na spletni strani, dodajam dva iz Youtuba:

Knjiga One Hundered Young Americans se prodaja na Amazon.com:

foto: foundphotoslj