Hansaplastovi kondomi?

Eva Perčič | 1. December, 2007 | Objavljeno v Komuniciranje, neFormalno, Tržne znamke


Red ribbon

Da, tudi sama sem bila presenečena, ko sem odkrila, da Hansaplast pod svojo znamko trži kondome, čeprav jih na spletni strani ne izpostavlja. To pa je le eno izmed odkritij o znamkah kondomov, katere sem pod drobnogled vzela zato, da se na svoj način poklonim Svetovnemu dnevu boja proti AIDSU.

Na nekem obskurnem ruskem sajtu, sem odkrila zbirko sloganov najrazličnejših znamk kondomov. Malce sem zanalizirala njihov pomen in jih klasificirala po sorodnosti sporočil.

Nekater slogani komunicirajo tehnične značilnosti kondomov:

  • Manix: The world’s thinnest condom // Less latex, more sex
  • Sagami: The improved polyurethane condom

Cela vrsta drugih sloganov (in imen TZ) potrošnike prepričuje, da uporaba kondomov povečuje užitek (brez ali v kombinaciji s poudarjanjem varne spolnosti):

  • Kamasutra: For the pleasure of sensual living.
  • Durex: Made to make you last longer // Better Shape, Better Sex //
    Once you try it you would never do without it //
    Good news for your sex life, bad news for beds
  • Okamoto: Super Fine!
  • Joy Condoms: The safest love
  • Jontex: The safest
  • Harmony: Safe love // Try something new tonight!
  • LifeStyles Brand Condoms: Proven Protection That Feels Really Good! // Feel Good. Play Safe.
  • Trojan Condoms: Pleasure you want. Protection you trust.

Če morebiti razmišljate, da bi na trg uvedli novo znamko kondomov, pa vam priporočam, da ste malce drznejši. Potrošnikom sporočite kaj novega, še ne slišanega, vendar premišljenega! Usmerite se na določeno ciljno skupino ali komunicirajte kakšno še neizrabljeno vrednost. Nekateri inovativni vzori:

  • Jimmie Hatz Condoms: The Official Condom Of The Hip Hop Culture
  • Jiffi Australian Condoms: The thinking man’s condom // Real men do it in a Jiffi
  • Durex: Crowdstopper

Če malce pregledate dodane linke, boste videli, da so spletni nastopi znamk kondomov bolj ali manj dolgočasni. S svetlimi izjemami seveda! Zanimivo je tudi, da so vsi, z izjemo Durexa, prezrli Svetovni dan boja proti AIDSU. Na nobeni strani nisem našla niti skromne novičke, ki bi se navezovala na danes aktualno tematiko!

Durex je tudi edina znamka, ki razmišlja o co-brandingu. Doslej so se soznamčili z dišavami (Axe) in oblačili (Levi’s) . Povezujejo se z izdelki, ki jih nenazadnje ali nezavedno izbiramo prav zato, da bomo prej ali več seksali!

Za konec vam priporočam ogled filmčka ali skok na spletno stran priljubljenih ameriških kondomov Trojan, da spoznate novo evolucijsko teorijo, kako se prašički spreminjajo v prave moške.

Pa prijeten začetek Veselega decembra!

foto: Sully Pixel


Komentarji

  1. mitjamavsar:
    4. December, 2007 ob 22:55

    Odličen kondomski digg. Takle mini market research bi si moral privoščit marsikdo v marsikateri panogi.

    Ampak nikoli ne bom razumel, kako za vraga lahko kondom nosi slogan “Once you try it you would never do without it”

    WTF?!?! Kje za vraga je bil tukaj research?

  2. Eva Perčič:
    5. December, 2007 ob 10:54

    se strinjam mitja! researcha je ponavadi premalo, kar ne velja samo za zgoraj obravnavano panogo! Predvsem se naročniki pogosto spomnijo, da bi naredili raziskavo šele, ko zadeve ne gredo tako kot bi morale, namesto da bi se zadeve temeljito lotili na začetku in bi tako sebi prihranili denar in živce …

  3. staša:
    12. December, 2007 ob 0:15

    Enkraten nabor. Ko sem pogledala filmčke od Trojana, sem presenečena ugotovila, koliko dobrih variant se da iztisnit iz enega samega produkta!

  4. staša:
    12. December, 2007 ob 0:18

    :-) pa Crowdstopper tudi vse pove

  5. Jure:
    19. May, 2008 ob 17:34

    mi smo imeli seminar v okviu projekta Evropske komisije o vplivu HIV in AIDS v Afriki. Finta je, da noben kondom ne more preprečit širjenja HIV. Včasih ta blazna promocija še dodatno škodo povzroča.

    lp