Iz virtualnega v stvarno
Luka Piškorič | 2. oktober, 2007 | Objavljeno v Umetnost, Tržne znamke, Splet
ilustracija: !anaughty!
Zadnje čase smo tudi v slovenskih medijih in blogosferi opazili porast pisanja o virtualni skupnosti Second Life. Simobil je avgusta tam odprl svojo virtualno podružnico.
S trženjskega vidika so si vsi tuji in slovenski zapisi podobni. Večinoma svetujejo, kako v vzporednem svetu tržiti že uveljavljene blagovne zamke. Sam raziskujem manj očitne, a vseeno obetavne priložnosti. Raziskujem, kako virtualno znamko preseliti v realnost.
Na nek način so prav to naredili na letošnjem festivalu Ars Electronica. Ulica Marienstrasse v Linzu je za en teden postala ulica Second Lifea. Aram Bartholl je na otip postavil doslej le gledljivo. Kot pravi sam, je zanj Second Life odlično ogledalo družbe. Tudi v virtualnem svetu trošimo, hlepimo po statusu in uspehu, smo obremenjeni z videzom,… Raziskovanje virtualnega nam zato omogoča bolje razumeti realnost.
Ob postavitvi pa se ne porajajo le družbeno kritične asociacije. Podjetja opozarja, da vstopamo v obdobje, ko se bodo izdelki in blagovne znamke rojevale v virtualnem in šele nato vstopale v stvarnost. Si še kdo upa trditi, da gre za znanstveno fantastiko?
Blagovna znamka, ki se je razvila v tej smeri in bila prodajana na Marienstrasse 4 je HAVIDOL. Justine Cooper je zasnovala domišljijsko kampanjo za zdravilo HAVIDOL, ki zdravi sindrom DSACDAD: Dysphoric Social Attention Consumption Deficit Anxienty Disorder (pomaga lajšati tesnobo, ki je posledica pomanjkanja družbenega ugleda in odsotnosti trošenja).
In čeprav gre za parodijo na ekstenzivno trženje farmacevtske industrije, je znamka profitna tudi v stvarnosti. V HAVIDOL e-shopu si lahko kupiš HAVIDOL T-shirt, kostumizirano HAVIDOL jakno in celo HAVIDOL tableto iz 24 karatnega zlata.
Naj bo konec tega zapisa, le inspiracija za brainstorming… Kaj podobnega ali pa zelo različnega bi razvil ti? Dodaj link, če veš še za kakšno Second Life blagovno znamko, ki se je že materializirala v realnem svetu.
2. oktober, 2007 ob 16:57
Že večkrat sem razmišljal, da imajo tržne znamke, ki so nastale na webu, težave s svojo materializacijo. Dejstvo je, da so google, amazon in mimovrste naredili nadarjeni geeki, ki storijo bore malo, da bi prepričali ljudi, ki obiskujejo offline knjižnice in trgovine, da bi svoje početje preselili na splet.
V spletnih agencijah pogosto zmajujemo z glavo nad upravljavci offline blagovnih znamk, ki ne razumejo drugačnosti spletne logike. Ampak dejstvo je, da online znamke pogosto ne komunicirajo v realnem življenju.
Pravilno ciljana offline komunikacija online storitve lahko pomeni zmagovito prednost pred online storitvami, ki komunicirajo le online. Uh. Kompliciran stavek. :D
2. oktober, 2007 ob 22:50
Komunikacijski vozel (in še kaj) bi se lahko skrival v “demarkacijski črti” med on- on offline znamkami.
Na webu se srečujem s podjetji, ki pravzaprav sodijo nekam vmes. Tudi bivši IT/telco velikani dobivajo atribute virtualnosti. Primer je pred meseci nastali skupek Nokia Siemens Networks. Proizvajalec omrežnega železja se spreminja v guruja globalne povezljivosti … hm?!