Novi oglaševalski kodeks in prihodnost zelenega oglaševanja

Eva Perčič | 9. april, 2009 | Objavljeno v Trendi in inovacije, Komuniciranje, Zeleno/Etično


Oglaševalski kodeks SOZ

Prvega oktobra 2009 stopi v veljavo četrta izdaja Slovenskega oglaševalskega kodeksa. Pomembna in prepotrebna novost nove izdaje je temeljiteje razdelan člen okoljske argumentacije. Se greenwashingu končno pišejo slabši časi?

Pomanjkljivosti aktualne izdaje

V tretji, še vedno aktualni izdaji Slovenskega oglaševalskega kodeksa je problematika grenwashinga površno, skromno in povsem nezadostno obravnavana. 17.člen okoljske argumentacije je le kratko opozorilo, da neresnične zelene značilnosti izdelkov ne smejo biti pretirano poveličevane:

“Oglasi ne smejo pretirano poveličevati posamične “zelene” komponente izdelka, če je običajna praksa pri njegovem pridobivanju, uporabi ali odstranjevanju v navzkrižju z okoljevarstvenimi standardi.”

Tako stari kodeks greenwashing prakse povsem ne prepoveduje in zato pomaga vzdrževati pogoje, ki so ugodni za prosperiranje zelenih preoblek podjetij, izdelkov in znamk.

Še večja škoda pa je, da lažno zeleno komuniciranje ustvarja šum, ki znižuje učinkovitost resničnega zelenega marketinga.

Dopolnila k novi izdaji

Kratek povzetek dopolnjenega oziroma povsem na novo napisanega 17. člena okoljske argumentacije v četri izdaji Slovenskega oglaševalskega kodeksa je, da bodo odslej oglaševalci morali vse “okolju prijazne” trditve znanstveno dokazovati.

Oznake kot so “prijazen do okolja”, “popolnoma biološko razgradljiv”, “bolj zelen”, “prijaznejši”, “organski” ipd. bodo sprejemljive le, če bodo znanstveno dokazane. V primeru, da znanstveni izsledki ne bodo splošno sprejeti, bo moralo biti to iz oglaševanja jasno razvidno.

Pomembna vrednost novega 17.člena je tudi ta, da se preprečuje zlorabo, ki je posledica generalizacije določenih, sicer dokazanih sporočil konkretnega izdelka, znamke ali storitve na celotno dejavnost podjetja, skupine ali panoge.

Inoviranje in šele nato komuniciranje

Okoljska argumentacija, ki jo narekuje novi Slovenski oglaševalski kodeks kliče k interdisciplinarnem sodelovanju. Oglaševalci bodo bolj kot kdajkoli prej prisiljeni sodelovati z raziskovalci in razvojniki, če bodo hoteli korektno zeleno oglaševati.

Bomo videli kaj bo prinesel oktober …

Novi kodeks si lahko prebereš tukaj.


Komentarji

  1. dare:
    9. april, 2009 ob 22:00

    znanstveno dokazane praviš?

    bo to kdo preverjal ali bo to v stilu krem, ki naredijo kožo za kar 53% bolj napeto?
    (z malimi črkami: testirano na vzorcu 20 (!) žensk :)

  2. Zuzzu:
    9. april, 2009 ob 22:14

    Uh, zmerom bolj zajebano postaja tole oglasevanje. Si kar predstavljam embalazo, za katero se je oblikovalec potrudil, da izgleda “ful seksi” potem pa zraven dajo tisto izjavo o zdravilih, pa se znanstveno dokazilo.. pa se to in ono.. pa bo komaj kje prostor za napisat, kaj ta stvar sploh je oz. kako se ji rece.. :D

    Sicer nisem sla brat kodeksa (ni cajta, se). Samo napisala sem, kar mi je na hitro kapnilo! :D

  3. Eva Perčič:
    10. april, 2009 ob 8:28

    @dare @zuzzu
    Jah, mene tudi zanima, kako bo zgledalo tole v praksi.
    Predvsem pa, če bo kdo prijavljal kršitve, ker do sedaj o “zelenih oglasih” SOZ še ni razsojal: http://www.soz.si/oglasevalsko_razsodisce/arhiv_razsodb/

    Upam, da se bo odslej kdo zganil in kakšno kršitev tudi prijavil npr. kakšni okoljevarstveni NGO-ji.