Šopek nenavadnih agencijskih imen
Eva Perčič | 25. July, 2008 | Objavljeno v Komuniciranje, Tržne znamke, Trendi in inovacije
Če so do nedavnega oglaševalske, branding in raziskovalne agencije s svojimi imeni vsaj približno sporočale s čim se ukvarjajo oziroma so si nadela imena po uglednih ustanoviteljih, pa se novi val manjših, predvsem londonskih in new yorških agencij intenzivno trudi, da pozornost pritegnejo s karseda nelogičnimi in neprilagojenimi imeni.
Namesto abecedne kategorizacije sem imena poskušala malce pogrupirat in največ “weird” imen črpa inspiracijo iz narave kot npr.:
- StrawberryFrog,
- ElephantsCan’tJump,
- Garlic,
- FireFish,
- Spinach,
- GlowWorm,
- in Milk.
Druga so se najverjetneje porodila med psihoterapevtsko seanso:
- Anomaly,
- Concussion,
- Mother.
Se seks še prodaja?
- TwoBlondeChicks,
- Naked,
- WexleySchoolForGirls,
- in Peep
so prepričani da se!
Ampak, če že iščemo čim bolj divje in noro ime, potem je najbolje, da gremo do konca! Imena kot so:
- Sapient,
- TheRedBrickRoad,
- RangeLeftJaggedRight,
- LeanMeanFightingMachine
so že tako čudna, da jih niti ne morem pogrupirat v nobeno smiselno nadredno kategorijo!
In čeprav ta igriva imena na prvi pogled delujejo povsem neodgovorno, pa ravno zaradi svoje predrznosti dejansko še bolj dvigujejo pričakovanja naročnikov. Obljubljajo inovativnost, izvirne, da ne rečem skorajda revolucionarne rešitve. Kako jim to uspeva lahko ocenite ob pregledu njihovih referenc. Nasploh pa velja, da so nekatera izmed izredno uspešna in že postajajo globalne agencije.
Praviloma te agencije ustanavljajo že prekaljene marketinške glave, a jim starejše, večje in nenazadnje tudi bolj konzervativne agencije največkrat očitajo, da je njihova največja hiba majhnost, zaradi katere morajo strategi prevzemati vlogo kreativcev in obratno, namesto, da bi se držali tistega v čemer so najboljši.
Vsekakor drži, da obleka ne naredi človeka, prav tako odštekano ime podjetja še ne zagotavlja inovativnosti. Vseeno pa je tovrsten trend zanimivo opazovati, saj če ne drugega me je marsikatero zgornje ime spravilo v dobro voljo… no, skoraj tako kot Grey London. :)
30. July, 2008 ob 15:55
Imenna so postala tako inovativna in za vsako ceno odbita in drugačna, še posebej v 2.0 časih.
Ampak zgodi se, da so vsi drugačni – vsi enaki. In … pravzaprav, če želiš štrleti iz povprečja je v teh časih mogoče celo najbolje, da si nadaneš nekaj povsem navadnega, nič odpuljenega, recimo, kar generičnega.
Sicer se pa že nekaj časa spravljam, da bi naredil vsebinsko analizo sajta, ki sva ga pred parimi meseci naredila z davorjem: http://www.stopwebpollution.org .. Da bi združil pomensko podobne .. in ugotovil trend, kaj uporabnike trenutno na webu najbolj živcira.
Kakšen nasvet, kako se naredi dobro vsebinsko analizo, bi prav prišel.
30. July, 2008 ob 16:13
velja. ob prvi “živi” priložnosti dobiš kakšen uporaben nasvet!
18. August, 2008 ob 11:14
Seks se prodaja, vedno se bo. Saj spada med osnovne fiziološke potrebe, a ne? :-) Torej, če bom rabil agencijo v New Yorku, je prva na listi TwoBlondeChicks. :-)))
Čeprav bi zelo strokovno delo pričakoval od TT-ja…