Vzemi si čas!

Eva Perčič | 30. april, 2008 | Objavljeno v Komuniciranje, Zeleno/Etično, neFormalno

Čeprav se je drama za 8 urni delavnik pred davnimi 122 leti odvila prav v Chicagu, so ZDA ene redkih držav, ki praznik dela ne praznujejo. Američani na 1.maj delajo. In preko leta oddelajo kar 350 ur več kot povprečen Evropejec. Delajo več kot so delali leta 1950. Njihovi delavniki naj bi bili celo daljši od delavnikov srednjeveških kmetov. Da Američani delajo preveč in si tako kakovost življenja dejansko zmanjšujejo, skuša opozoriti kampanja Take Back Your Time.

Ta kampanja je priložnost, da na kratko orišem ideje socialnega marketinga. Medtem, ko je klasični marketing usmerjen na pridobivanje profita, ima socialni marketing individualni ali/in družbeni dobiček. Kdo drug kot Philip Kotler je že v sedemdesetih opozarjal, da se marketinški prijemi lahko uspešno uporabljajo tudi za spremembo različnih škodljivih vedenj. Torej, namesto, da se prodaja izdelek, se »prodaja določeno vedenje«.

Seveda pa je tovrstna prevzgoja vse prej kot enostavna. Dva izmed največjih problemov s katerim se srečamo pri tovrstnih akcijah sta:
1. spreminjanje globoko vkoreninjenih vzorcev vedenja je dolgotrajen in kompleksen proces;
2. za doseganje učinka in uspešno izvedbo kampanje pa je seveda, tako kot v profitnem marketingu, zaželen čim večji finančni vložek.

Pogosto so tovrstni projekti javno financirani. Sploh kadar gre za promocijo zdravja je državni interes spodbujanje cenejše preventive. Kar je seveda super! V nasprotju pa npr. akcija Take Back Your Time, ki ljudi spodbuja, da bi delali manj in več kakovostnega časa preživljali s svojimi najdražjimi in si prizadevali za več dni plačane bolniške, porodniške in dopusta, ni v interesu nobene v gospodarsko rast usmerjene države. Zato morajo biti tovrstni projekti še bolj iznajdljivo izpeljani.

Na strani www.timeday.org se zato takoj na desni opazi gumbek za donacijo, na levi pa za slabih 15$ lahko kupiš TBYT knjigo, ki iz najrazličnejših vidikov obravnava problem časovne revščine v Ameriki. Tiskane oglase, ki osveščajo: »How to better balance company time with personal time« so pod mentorstvom profesorja oblikovali študenti grafičnega oblikovanja iz ene izmed univerz v Minnessoti. Lahko si jih naložiš ali pošlješ prijatelju. Nasploh izrabljajo čim več brezplačnih kanalov, ki omogočajo širjenje ideje bogastva v času. Za hec sem pogledala, če so tudi na Facebooku in seveda so že tu (sicer zaenkrat z nekaj čez 100 člani, ampak nekaj se dogaja …).

No, tako samo na kratko, na dela praznični dan, o eni časovni ideji na katero ob pretirano natrpanih urnik pogosto pozabljamo…

Pa še en copy iz TBYT kampanje: »An Hour A Day, Could Keep A Doctor Away!«.