Zeleni, pa ne od zavisti

Eva Perčič | 9. September, 2007 | Objavljeno v Tržne znamke, Trendi in inovacije, Zeleno/Etično


Eco Chic
foto Malouette

Ste si že izračunali CO2 odtis ali sploh še ne veste, kaj ta pomeni? Wired je že preteklo pomlad na naslovnici oznanil vzpon NEO-ZELENIH. Ti se od tradicionalnih, bolj radikalnih environmentalističnih gibanj, razlikujejo predvsem v tem, da od potrošnikov ne zahtevajo, da se za bolj zeleni svet dobrinam odrečejo, ampak le, da izbirajo zelene substitute. Zares enostavno in praktično, skorajda prelepo, kajne?

Ali tovrstne akcije zadostujejo, da rešimo svet, ali bi to lahko to storili le z drugačno IN zmanjšano potrošnjo na tem mestu ne bomo razpravljali. Prav tako pustimo motivacijo glavnega promotorja neo-zelene ideologije, karizmatičnega »bivšega« ameriškega politika Al Gorea, ki je hkrati tudi solastnik podjetja Generation Investment Management (GMI), ki investira v trajnostno zanimiva podjetja. Seveda bodo slednja dobičkonosna le, če se ustvari trend neo-zelene potrošnje. Tega Gore in multiplikatorji njegovih idej seveda (so)ustvarjajo.

Ni presentljivo torej, da v ZDA in Veliki Britaniji metroseksualce zamenjujejo ekoseksualci, ki ne uporabljajo in nosijo kar katerih koli zelenih izdelkov, ampak le t. i. »ECO CHIC« blagovne znamke, kot so npr. Ecoist, Ecocentric, Terra Plana, Inky Loves Nature, El Naturalista, Seventh Generation, Avita, …

To vse pa je šele začetek razmaha zelene potrošnje! Tudi nekatere »mainstreamovske« blagovne znamke že uresničujejo želje eko potrošnikom. Rojevajo se dogodki, ki tovrstna prizadevanja nagrajujejo. Eden izmed njih je angleški Green Awards »For Creativity in Sustainability«, ki nagrajuje tista podjetja, ki najuspešneje komunicirajo ideje trajnostnega razvoja končnim potrošnikom ali poslovnim partnerjem. Žirija je konec prejšnjega leta v kategoriji celostne oglaševalske akcije nagradila kampanjo velikega angleškega trgovca Marks&Spencer, imenovano »Look Behind The Label«.

Prihaja ECO CHIC! Morda bodo vzorom kmalu sledila najbolj odzivna slovenska podjetja! Richard Branson je za zanimive zelene ideje pripravljen plačati pol milijona dolarjev.


Kako zelen je Lush pa se prepričajte na filmčku…


Komentarji

  1. ___:
    15. September, 2007 ob 12:54

    pri tem je zabavno samo to, da takšnele ideje ponavadi prodaja folk s pol litra eviana v roki ;)

  2. Eva Perčič:
    15. September, 2007 ob 16:50

    seveda, kjer je denar, vsak rad pristavi svoj lonček! so podjetja, ki zares delujejo zeleno in so podjetja, za katere je značilen samo t.i. green washing, le zelena preobleka. vendar pa prej ali slej etični potrošniki takšna podjetja razkrinkajo in jih bojkotirajo. Izkušnje kažejo, da green washing na dolgi rok lahko naredi veliko škode!

  3. nika:
    30. September, 2007 ob 19:32

    to je prav grozno. človek misli, da naredi nekaj dobrega za okolje in je velikokrat razočaran, ker na koncu izve, da je vse skupaj le prevara. tako veliko ljudi opusti uporabo okolju prijaznih izdelkov. money makes the world go round.