Zeleno oglaševanje in greenwashing

Eva Perčič | 2. June, 2008 | Objavljeno v Komuniciranje, Trendi in inovacije, Zeleno/Etično


greenwashing

Trajnosti razvoj, organsko, okolju prijazno, CO2 odtis, obnovljivi viri, ločevanje odpadkov in recikliranje, hibridni avtomobili, zeleno, eko in še kaj … Modna zapoved “green is the new black” se je dodobra prijela tudi pri nas. Z vzponom zelenega trenda pa se povečuje delež podjetij oziroma znamk, ki dajejo lažne zelene obljube in tako zavajajo potrošnike.
Problematiki “greenwashinga” je posvečena tudi današnja priloga Financ Okolje in energija. In ker na Memu podjetjem pomagamo snovati resnično družbeno odgovorne strategije in svetujemo kako učinkovito trajnostno komunicirati, je Urška Kukovič moja razmišljanja strnila v članek Z razmahom zelenega oglaševanja vse več “greenwashinga”.


Komentarji

  1. Eva Perčič:
    12. June, 2008 ob 9:43

    Danes je na portalu http://www.energetika.net objavljen še en članek na temo zelenega komuniciranja “Komuniciram zeleno, torej sem?”.
    V njem govorim predvsem o neustreznosti koncepta klasične družbene odgovornosti podjetij in predstavljam prednosti koncepta resnične družbene odgovornosti.